W większości przypadków lepsze teksty do zamieszczenia na stronie internetowej piszą osoby bezpośrednio związane z firmą, dla której strona powstaje - przynajmniej od strony merytorycznej. Dlatego też zwyczajem jest, że prowadząc projekt tworzenia strony internetowej my zajmujemy się tworzeniem konstrukcji i grafiki a klient przygotowuje teksty i zwykle także zdjęcia. Bardzo często słyszymy pytanie: "co ja właściwie mam napisać?". Dlatego przygotowaliśmy uniwersalny zestaw inspiracji do stworzenia treści dla strony internetowej. Nie należy w żadnym wypadku traktować jakiegokolwiek punktu, jako obowiązkowego. Po prostu przeczytać i jeśli można coś fajnego o firmie napisać w danym temacie - to super. Oczywiście zawsze warto podejrzeć strony konkurencji, nigdy jednak nie wolno kopiować całych zdań. Nie tylko dlatego, że to nieetyczne - kopiowanie bardzo źle wpływa na pozycjonowanie strony, która otrzymała wklejony tekst. Naturalnie każda z wymienionych poniżej inspiracji powinna być związana z firmą/branżą/produktem/usługą/organizacją itd.

Należy pisać teksty które

• Chce się czytać
• Zapadną w pamięć
• Skłonią czytającego do podzielenia się informacją z innymi

Przykładowe inspiracje

1. opisz produkty/usługę/firmę
2. historia firmy, lekcje z przeszłości i przekształcenia, jakie doprowadziły do stanu obecnego
3. jak udało się osiągnąć sukces
4. podejście do wykonywania zadań i rozwiązywania problemów
5. mentor lub marka, która była/jest wzorem, wyjaśnienie dlaczego jest wzorem
6. plany na przyszłość
7. jak osiągnąć jakiś cel lub użyć narzędzia - instrukcja lub wideo
8. oceń nowość lub coś nietypowego, co mogłoby zainteresować ludzi
9. zaprezentuj domowy sposób na coś
10. stwórz kompilację istotnych elementów charakteryzujących to co robisz
11. zbierz przykłady tego, co klienci powinni robić (oczywiście wszystko musi być związane z tym co robisz)
12. zrób ranking ulubionych, "the best of"
13. podaj przykłady czego klienci nie powinni/powinni robić
14. porozmawiaj z ludźmi wszystkich działów w firmie o tym, co warto byłoby zamieścić na stronie, jakie są ich największe sukcesy
15. materiał przedstawiający produkt/firmę w dobrym świetle
16. materiał przedstawiający pracowników/szefa, ich kwalifikacje
17. znajdź temat na topie z branży, przeanalizuj go z różnych punktów widzenia
18. wyjaśnij jak firma w związku z powyższym się zachowa
19. przedstaw technikę, strategię jakiej używasz
20. skomentuj i oceń szanse na sukces wybranej nowości
21. podziel się radami czy "dobrymi praktykami" np. marketingowymi
22. instruktaż dla klientów jak używać produktów/usług firmy
23. przedstaw jakość procedur obowiązujących w firmie
24. FAQ - zestawienie najczęściej zadawanych pytań klientów i odpowiedzi
25. zaprezentuj studium przypadku (case studies)
26. zaprezentuj wywiad z ekspertem
27. przedstaw swoją działalność socjalną/charytatywną
28. przedstaw misję i wartości firmy
29. przedstaw nowego pracownika
30. opisz branżową konferencję, targi
31. przeprowadź testy A/B i podziel się rezultatami
32. przygotuj przegląd narzędzi/strategii w branży i opisz najbardziej efektywne
33. przeanalizuj zachowanie klientów
34. przeanalizuj "klasykę" postrzegania branży sprzed lat i dodaj spojrzenie z punktu widzenia dnia dzisiejszego i prognoz
35. opisz trendy w firmie/branży i jak to wpłynie na przyszłość,
36. inne dywagacje o tym, co przyszłość przyniesie
37. rady dla hipotetycznego klienta
38. przeanalizuj i wskaż na przyczyny danych widocznych w statystykach prowadzonych przez firmę
39. przygotuj leksykon terminów branżowych
40. przetłumacz na "ludzki" język tekst nasycony terminami branżowymi/naukowymi
41. przeprowadź konkurs
42. zamieść opinie klientów
43. pomysły niestandardowe (podejście "out of the box"), np: video odpowiedź na email, satyra branżowa, zaskakująca fotografia/grafika itp

Teksty należy oczywiście przygotowywać w konsultacji z osobą zajmującą się pozycjonowaniem firmy, która udzieli kluczowych wskazówek w tym zakresie.